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中国老年产业:4000亿的大"蛋糕"

哈尔滨日报,200616

 

日前,随着以广州从化万盛广场国际老年产品展示交易中心为龙头的中国老年产业基地浮出,关于老年话题和银发经济开始为越来越多的人所关注,而在广大企业界,老年产业基地的浮出,无异于又发现了一个蕴含着无限潜力的投资领域。

在产业界和企业家眼中,为老年人提供产品和服务、满足广大老年人的消费需求,已发展成为了一个庞大产业,并且有着广阔的市场潜力。在今年
8月份零点前进策略公司所做的调查,目前我国老年人市场年需求非常保守地估计也超过4000亿元,到2010年将达到10000亿元。但在目前市场上,专门为老年人提供的产品和服务尚不足1000亿元。老年人需求市场蕴藏着巨大的商业机会。

市场需求已经形成
  人口老龄化是老年产业形成和发展的客观和外在基础条件。相关数据研究表明,我国在上世纪末已提前跨入老龄化社会,目前我国老年人口规模已经达到
1.3亿,占总人口比重的近11%。在未来近半个世纪中,我国的老年人口还将继续呈现快速增长的发展趋势,在20252040年期间,我国老年人口预计将从2.84亿增长到4亿多。

  而老年人不断增长的收入水平,使老年人同时还有着不断增长的独立消费能力。根据中国老龄科学研究中心一项调查,目前我国城市老年人中有
42.8%拥有存款,仅退休金一项到2010年就将增加到8383亿元,到2020年为28145亿元,2030年为73219亿元。此外在城市60-65岁老年人口中,大约45%会选择继续就业,除有退休金之外还将会有额外收入。
  社会家庭结构的变化,
"空巢家庭"越来越多,也要求老年服务社会化发展。调查显示在1998年,在有65岁及以上老人的家庭户,只有一对老人生活的家庭占11%,单身老人户占10.44%,两项合计占到21.44%。这部分老人的日常生活无法实现家庭照料,必然要求社会承担起照料的责任,老年服务社会化发展是现代社会的发展趋势。可见我国老年人需求市场已经形成,并且发展得较为充分,研究表明已经形成了数千亿元的年需求市场。

不尽人意的产业现状

整个市场不足
1000亿元的产品供给,而目前产品档次低、企业普遍规模小、设计水平低的发展现状更不能让人尽意,整个产业基本上处在了一个"小而散"的发展状态。

  全国政协委员、原国家民政部副部长、中国老龄事业发展基金会会长李宝库在接受采访时向记者表示,银发产业是一个横跨第一、二、三产业的综合产业体系,目前国内的银发产业在老龄人医药、医疗、保健品方面有所发展,其他方面则多处在起步阶段,甚至是短缺的。一方面,在传统老年产业领域,产品及服务单一且层次低,主要在衣食、居住和医疗保健方面提供低层次的服务,另一方面是在现代老年产业领域,为老年人提供文化娱乐和精神享受的产品和服务没有得到很好的开发。

  对于目前阶段我国老年产业现状,有关机构研究认为认识缺陷、政策
"不落地"及产业标准缺失是制约产业发展的几个主要因素。很多企业认为老年产业投入大、风险高,资金回收周期长且回报低,于是采取了观望态度。在政策方面,我国政府对老年产业发展支持态度是明确的,但在产业发展所涉及的生产、流通、经营、消费等具体环节,尚缺少一些具有可操作性的配套政策支持。另外,市场尚未实现规范化和标准化运作,产业标准缺失也是影响产业快速有序发展的重要制约因素。

  我国老龄产业研究专家、中国老龄科学研究中心主任、研究员台恩普也认为,老龄产业是一项有广阔发展前景的产业,但
"认识不到位,扶持不得力是制约老龄产业发展的主要障碍。"李宝库会长还建议,发展老年产业首先要正确理解老年市场的特性,了解老年人到底需要什么产品和服务,进行有针对性的开发。

成熟发展亟待整合
  
4000亿元年消费市场表明我国老年产业实实在在是一个朝阳产业,而不足1000亿元和4000亿元之间的巨大供需差距,更说明了我国老年产业所蕴含的巨大商机。零点公司调查分析认为,实现传统和现代老年产业中多行业共同发展,发挥集聚效应,能够促进老年产业更快更好地发展,老龄产业期待整合。
  为推动我国老年产业的规模化和专业化发展,记者近日从中国老龄委和老年产业基金会了解到,他们联手推动国内产业界和企业界打造了我国首家老年产业基地,该基地落户广州从化,首期工程万盛广场已经落成并投入了使用,万盛广场是我国目前最大的专业化老年产品展示交易中心,同时也是中国老年产品博览会的永久举办会址。

  据万盛广场的开发负责人王磊先生介绍,万盛广场作为展示交易的商贸平台,将成为整个老年产业基地的建设发展龙头,带动并整合研发、生产、物流和服务等产业环节,形成配套的集约型现代产业发展态势,构筑高层次的产业发展平台。

  万盛广场构筑产业平台的发展理念得到了众多老干部专家的肯定和支持,认为万盛提出打造产业平台的立意和出发点很有前瞻性,能够集合很多企业来共同发展老年事业,对推动我国的老年事业发展将会起到跨越性的贡献作用。王磊先生进一步表示,整合研发、生产、销售和服务之后,万盛广场将形成四位一体的高起点产业发展模式,形成传统经济模式和现代电子商务协调发展的国际化老年产业商贸平台。

中国的
"老龄社会""银发产业"
  人口老龄化是个各方面均关注的社会问题,按照国际上通行的统计方法,当60岁以上的人口达到总人口的10%,或是65岁以上人口占总人口的7%,就进入所谓的"老龄社会",根据2000年的第五次全国人口普查显示,全国60岁以上的人口已达1.3亿,65岁以上人口也占人口总数的7%,我国已经正式进入"老龄社会"(欧美老龄人口的比例已达到20%,个别国家接近30%)。

  我国是世界上老年人口最多的国家,预计本世纪中叶将达到
4亿多。人口老龄化的问题越来越成为重大社会问题。国家对此极为重视,早在1999年就成立了全国老龄工作委员会,具体指导全国的老龄工作;与此同时,老龄产业也成为社会各方面关注的重点之一,据全国老龄委提供的数据,目前我国老年人市场的年需求为6000亿元,2010年将达到1万亿元,而目前我国每年为老年人提供的产品不足1000亿元,供需之间存在巨大商机。国务院副总理、全国老龄工作委员会主任回良玉在去年的全国老龄委第七次全体会议上也指出要大力发展老龄产业,满足老年人的特殊需求。

  尊老是中华民族的传统,在中国经济不断发展的今天,那些对社会作出过巨大贡献的老人,是否能与我们一起享受经济发展带来的成果?从现实的情况来看,老年人的消费相当边缘化,老年产品没有明显的界定,市场能够为老年人提供的产品和服务还是相当少的。目前我国老年产业(也就是国际上所谓的银发产业)的发展还处在
"小而散"的状态,不仅这样,还有些不好的现象,部分追逐高利润的企业,一窝蜂涌向老年人保健品、药品。银发产业作为一个横跨第一、二、三产业的综合产业体系,目前国内的银发产业仅仅是在老年人医药、医疗、保健品等方面略有发展,而其他很多方面发展都还处在起步阶段,甚至是短缺的。

  老年人作为日益庞大的社会群体,其购买力总和也是相当可观的,据中国老龄科学研究中心的一项调查,城市老人中有42.8%的人拥有储藏存款。另外,老年人的退休金预计到
2010年将达8383亿元,2020年为28145亿元,2030年为73219亿元。一方面是老年市场的供给不足,一方面是老年人巨大的消费能力,其中的商机不言而喻。

  国内一方面是老年人有消费能力,需要一些适合自身的产品,另一方面国内银发产业
"小而散"的现状又使供需双方无法有效沟通(买的找不到卖的,卖的找不到买的),而对"小而散"的国内银发企业来说,与消费者对接的成本(广告)又显得偏高,在这样的市场机会下,如果在一个地区开发、建设一个中国银发产品的集散地,相信会是大有前途的。

老年产业大有可为
  
"我国目前的老年产业发展得还很不够,同时这也说明了我国的老年产业发展大有可为!"对我国老年产业的发展,中国老龄事业基金会李宝库会长提出了如上观点。并且为推动我国老年产业的规模化专业化发展,中国老龄委和老年事业基金会还牵头支持的中国首个老年产业基地的建设发展。而就在不久前,这个落户在广州从化的老年产业基地还举办了我国首届老年产品博览会。

 博览会在此产业基地的龙头项目万盛广场老年产品展示交易中心进行。在博览会期间,对我国目前的老年产业发展现状,很多老干部专家表达了
"不够满意"的观点。专家们认为,目前市场上为老年人提供的产品和服务不仅数量缺乏,而且在质量上也普遍地存在着许多不足,国内老年产业的发展还很不成熟,和国外一些国家相比差距更大。从这次博览会的参展产品也可以看出,虽然目前国内的银发产业在老龄人医药、医疗、保健品方面有所发展,而在其他方面却多处在起步阶段。

  专家表示,从老年产品品类上观察,目前市场上为老年人提供的产品主要都是集中在传统的物质生活需要方面,例如衣食、住居等,而且产品品种单一且档次不高,而在医疗保健方面,产品和服务也往往不能明确反映老年人的消费需要;另一方面就是在现代老年产业领域,为老年人提供文化娱乐和精神享受的产品和服务没有得到很好的开发,同时从整个市场来看,专门为老年人提供产品和服务的企业和厂商也不是很多。

  对首届中国老年产品博览会的成功举办,老干部专家们表示出了高度的肯定,并一致认为这是一件对社会、对我国老年人、对我国经济发展都非常有意义的事业,其中对部分参展商品体现出服务老年人的心思表示赞赏和推崇。专家们向媒体表示:随着我国老龄人口的越来越多,为老年人提供产品和服务已经发展成为了一个非常大的市场,产品和服务的需求量大而且品类丰富,在行业上老年产业囊括了第一、第二和第三产业中的许多行业,市场前景非常广阔,老年产业大有可为。中国老龄事业基金会会长李宝库表示,以万盛广场为商贸龙头打造老年产业基地,这是对我国老年产业发展的前瞻性规划,能够集合很多企业来共同发展老年事业,对我国的老年事业发展将起到重大的推动作用。

另外,对于企业参与老年产业发展,老干部专家们建议首先要正确理解老年市场的特性,充分了解老年人的产品使用和服务消费需要,然后针对这些需要和消费特点,加强与现代科技相结合,进一步提高产品和服务的人性化设计,提高产品和服务开发的质量和档次,同时尽量地降低产品生产成本。


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