Petit Bateau : récompensé pour sa campagne intergénérationnelle ! 

senioractu.com

10 avril 2009

France

Petit Bateau, la célèbre marque de tee-shirts et sous-vêtements transgénérationels, vient d’être récompensée en remportant le 24ème Grand Prix de l’Association pour la promotion de la presse magazine (APPM) pour sa campagne de communication intergénérationnelle réalisée par l’agence BETC Euro RSCG. 


Rappelons que ce prix, qui a été décerné les 20 et 21 mars derniers à Biarritz, récompense la meilleure publicité diffusée dans la presse magazine au cours des derniers mois. 

Le jury de professionnels a été séduit par le côté « transgénérationnel et polymorphe » de cette campagne intitulée « Les mois », réalisée par BETC Euro RSCG. 

Concrètement, les visuels montrent les visages de six mannequins âgés de 18 à 924 mois. Chiara, 18 mois ; Joséphine, 36 mois ; Chantal, 241 mois (20 ans) ; Andrew, 310 mois ; Ben 312 mois (26 ans) et enfin Françoise, 924 mois (77 ans)... Ces « vraies gens » de tous âges et des deux sexes, présentés par couple pouvant être modifiés selon le magazine, portent naturellement l’un des modèles des collections « Petit Bateau »... 

L’idée : montrer que quelque soit votre âge, vous trouverez bien dans cette marque, une pièce qui vous convienne. Un bon concept de communication qui ne stigmatise personne. Tout le monde est traité sur un pied d’égalité. Aucune différence entre les âges ni entre les sexes. Un bon point pour cette marque du groupe Yves Rocher ! A noter que c’est la troisième fois que Petit Bateau remporte cette récompense. 

Rappelons que cette bonneterie a été créée en 1893 à Troyes par Pierre Valton. C’est son fils, Etienne Valton, qui a l’idée de la culotte Petit Bateau dont le nom s’inspire de la célèbre comptine pour enfants « Maman les p'tits bateaux qui vont sur l'eau ont-ils des jambes ? ». 

Empreinte de diversité, la marque étonne avec son jeu sur les couleurs, les matières textiles ou le travail des formes. De la petite culotte au pull double confort, le groupe souligne sur son site Internet que les 180 boutiques de la marque sont « un véritable lieu de vie où tout le monde a sa place ». De Londres sur King's Road, à celle de New York sur Madison Avenue en passant, bien sûr, par les Champs Elysées à Paris. 

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