Books for the elders are increasing and
the markets are faced with challenges
Ping Li
China
Reading Newspaper, Feb 13, 2004
In China, the elders who are 60 years old or more
are 10% of the population, which is about 1,300,000,000. And the elder
population increases at the speed of 3.2% yearly. The elders needs for
culture are also increasing. The publishing companies are paying attention
to the market and there are more and more books for the elders. At that
same time, the publishing companies are faced with challenges because the
market potentials needs further developed.
中國﹕老年讀物喜懮參半
記者
李萍
中華讀書報，2004年2月13日
北京 - 到目前為止﹐我國60歲以上的老年人口已超過總人口的10％﹐達到1.3億左右﹐並以每年3.2％的速度增長。老年人對精神文化等方面的需求也相應日益增長。出版界自然不會小視這個市場﹐近年老年讀物的出版不斷更新。與此同時﹐已涉足出版老年讀物的出版社又感到壓力重重﹐市場潛力有待進一步開發。
提到老年讀物﹐老年讀者一定會想到華齡出版社。據了解﹐該社年平均出版新書100余種﹐去年此類讀物的比例就佔80％。華齡社去年推出的首批夕陽美華齡書架系列叢書已脫銷了。華齡出版社常振國社長介紹說﹕這套為老年人出版的書﹐目前已經成為出版社的一個品牌。這套叢書由中組部﹑中宣部﹑新聞出版總署等15個部委專家從數千種圖書中精心篩選而出﹐主要包括政策法規﹑養生保健﹑文化教育三大部分。首批推出的圖書有45種﹐涉獵面廣﹑品種齊全﹑實用性強﹑覆蓋面大﹐涉及老齡工作及老年生活的各個方面﹐基本上代表了近年老齡出版工作的最高水平。
老年讀物雖然有一定的市場需要﹐但優勢遠未顯現﹐因而除了把書做好﹐還有一個把書銷好的任務。夕陽美華齡書架之所以脫銷﹐就是在發行上採取了恰當的途徑。常社長說﹕我們走的是為社區配書之路。去年﹐結合民政部的星光計劃﹐我們給各地的社區活動中心﹑閱覽室﹑圖書館主動配書﹐這樣首印的3600套叢書很快就脫銷了。第二批夕陽美華齡書架已經啟動﹐預計今年夏天可與老年讀者見面。
給老年人讀的書就要考慮老年人的特點﹐常社長告訴記者﹕老年人一般視力較差﹐我們就專門為廣大老齡讀者編輯出版大字本圖書﹐如《〈中華人民共和國老年人權益保障法〉圖釋》﹑《飲茶養生》﹑《保健手冊》等﹐字號大﹐適合視力較差的老年人閱讀。另外﹐想到老年人的特殊情況﹐這些書還具有文字短﹑實用性強﹑價位低﹐以及便于隨身攜帶﹑隨時隨處閱讀的特點。
同樣對老年讀物充滿信心的還有金盾出版社﹐他們編輯的九九康壽大系（共35本）﹐是在去年春天出版的﹐每月最少銷售300冊﹐最多的達到1000冊﹐重印率達到60％以上。總編輯郭德征總結了他們出版老年讀物的四點經驗﹕一是通俗易懂﹐適合老年人大眾化的口味﹔二是實用﹐讓老年讀者即看即用﹔三是價格便宜﹐每本書定價僅10元﹔四是定位准﹐具有權威性﹐讀者就是60歲以上的老年人﹐作者都是相關領域的專家。
當然﹐老年讀物的出版現狀還不能讓人滿意﹐其中存在的問題給出版社帶來了一定的困難。郭德征分析了制約老年讀物出版的幾個瓶頸﹕其一﹐60歲以上的老年人文化水平不太高﹐即使一些文化較高的老年讀者﹐離退休以後的購書需求也大幅下降。所以老年讀物普遍難銷﹔其二﹐大多數老年人經濟收入不太高﹐雖然舍得在孩子身上投資﹐自己卻舍不得花錢買書﹔其三﹐滿足于現狀﹐不少老年人認為有吃有喝就行了﹐看不看書﹐問題不大。除此還有一些出版社對老年讀物的市場前景擔懮﹐他們認為﹐老年人逛書店機會較少﹐也舍不得花錢﹔青年人給老人送書的風氣還沒有養成﹔目前老年人主要還是物質方面需求大﹐精神需求還不太迫切。
對于老年讀物的市場情況﹐常社長說﹕老年讀物的市場潛力大這一點不可否定﹐但現在的老年讀者的消費觀很理性﹐所以出版社必須多想招兒才能捕捉到市場。郭總編輯的看法顯得樂觀一些﹐他說﹐現在老年人文化層次提高了﹐不僅老年人本身﹐親友﹑子女也開始從精神層面關注老人的生活保健﹐同時現在大家購買力也有很大提高﹐所以老年圖書市場前景不錯。
記者在採訪中了解到﹐很多老年人其實挺關注切合自己生活的出版物﹐但眼下真正質量高的書還是少。比如﹐他們都批評健康類圖書編輯粗糙﹐內容相似﹐有的不用說也知道﹐有的隨便翻翻就行了﹐根本不值得掏腰包買回家認真看。一位已退休的文字工作者說﹐大多數編寫老年讀物的人是年輕人﹐編書時﹐不懂老年人的心理和需求﹔等他們老了﹐懂了﹐編書的又換了一批新的年輕人。所以﹐他們的書往往講不透徹﹐沒有深刻的東西。
根據人口統計資料顯示﹐老年讀物的市場應該不成問題。為什麼會遇到問題呢﹖記者在採訪中發現﹐原因有三點﹕一是出版社對老年圖書市場還不太重視﹐對市場反映不夠靈敏﹐宣傳推銷就更談不上。據記者了解﹐絕大多數出版社不願意拿出資金為老年讀物作宣傳推廣。二是老年圖書的裝幀設計與不少書相比還很簡陋﹐市場上精美之作較少﹐不利于購書者作禮物送給老人。三是出版社對老年讀者的閱讀需求缺乏了解﹐更談不上出版老年人需要之書。
業內人士指出﹐目前對于老年讀物的開發遠遠不夠。從現階段老年讀物的情況看﹐多為編著的實用類書籍﹐很難完全滿足老年人的需求。現在的老人年輕時都經歷過社會﹑時代的大變革﹐閱歷豐富﹐一般的書是無法吸引和打動他們的。另外﹐國外高水平的老年讀物還未在國內面世。從這個角度分析﹐老年讀物市場還有極大潛力。
據悉﹐從去年開始﹐新聞出版總署已加快了為老年群體辦實事的步驟﹐指導出版社出版更多的適合老年人的圖書﹐出版培養老年人科學健康文明生活方式的好書。總署對《中國老齡理論文庫》﹑《中國老齡政策學習指南》﹑《國際老齡事業管窺叢書》﹑《新世紀老年百科全書》﹑《老年生活百科全書》﹑《新世紀老年生活百科》等重點書的出版情況進行了摸底﹐對有出版困難的重點書給予一定政策﹑資金等方面的支持﹐希望通過好的出版物提高老年人生活質量。另外﹐相關部門也組織開展了為老年人提供便捷優質服務的出版物發行活動﹐如安排一些有條件的大中城市開展老年人出版物專場銷售活動﹐在一些設施完善的新華書店和一些連鎖店開設固定的老年購書專區﹐為老年人提供優質服務。他們還向出版發行單位發出倡議﹐為星光老年之家﹑老年活動中心﹑老年大學﹑老年公寓等設施捐贈內容科學健康﹑適合老年人口味的圖書。我們相信﹐有了政府部門的大力支持﹐老年讀物一定能發出夕陽般的光芒﹐真正滿足市場需求。
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