Acheter 'patriotique', c'est améliorer la situation financière des retraités américains. Tel est le message diffusé par cette nouvelle campagne de publicité automobile. Un groupe de fabricants américains, Level Fields, encourage les consommateurs à acheter des voitures'made in America'. Ils soutiennent que la situation financière de leurs retraités va se détériorer si Ford, General Motors et Daimler Chrysler voient leur chiffre d'affaires diminuer. Cette campagne vise les consommateurs indécis à Detroit, à Washington et dans d'autres grandes villes américaines. Ceux-ci se tournent de plus en plus vers des grandes marques asiatiques qui produisent leurs voitures sur le sol américain.

La publicité explique que les fabricants d'automobiles américaines emploient 8 travailleurs sur 10 dans ce secteur. Si les 400 000 salariés des grandes marques américaines sont licenciés, 4 millions d'emplois seraient aussi affectés. La situation financière des retraités des fabriques de voitures dépend de la santé financière des grandes marques. Déjà Ford a annoncé la fermeture de 14 usines et le licenciement de 30 000 employés. 

En apparence, cette campagne publicitaire a été lancée par des retraités inquiets de leur situation. Mais il est fort probable que les trois grands fabricants d'automobiles Ford, General Motors, DaimlerChrysler aient financé cette opération. Les difficultés financières des retraités sont peut-être devenues un nouvel outil de marketing.